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星战》上映国产片又“消失”躲开进口大片就能万事大吉?
* 来源 :http://www.myfetishbang.com * 作者 : * 发表时间 : 2018-05-28 13:32 * 浏览 :

  《游侠索罗:星球大战》(以下简称《游侠索罗》)于今天正式登陆内地院线,尽管“星战”系列在国内的号召力远比不上包括漫威在内的诸多大IP,《星球大战8》今年还在内地市场了滑铁卢,但影院方面还是给到这部电影27.6%的排片,位列今日第一。

  本周末里能与《游侠索罗》抗衡的影片并不多,上周上映的国产黑马影片《超时空同居》和已经上映三周的《复仇者联盟3》仍然位列今日排片占比的二三名。除此之外,只有小成本批片《完美陌生人》和被姜文等盛赞的《命运速递》还拥有不错的热度,其余4部新上映的国产片此前在淘票票上的想看指数均不足7000,这也是为何影院会给到《游侠索罗》较多的排片。

  其实不单单是这个周末,壹娱观察(微信ID:yiyuguancha)发现,放眼整个五月,除了挤在五一档期的几部国产影片,电影市场的国产片完全可以用“乏善可陈”来形容,五一档后,《复仇者联盟3》外,只有《超时空同居》属于有一定制作体量与明星的影片,能提供给观众的选择并不多。

  国产片集体“消失”的原因并不难理解,不仅因为五一档之后本月再无长假,《复仇者联盟3》的来势汹汹更是许多影片避开这一档期的重要原因。《复仇者联盟3》上映的头两周里,只有6部国产片上映(每周3部),除一周斩获3.7亿票房的《超时空同居》外,总票房排名第二的《我是你妈》只有3500万,其余4部都是100万级或以下的影片,完全沦为炮灰。而考虑到本周《复仇者联盟3》余热尚在(工作日票房仍有2000-3000万,排片占比也在20%以上),再加上《游侠索罗》上映,所以对票房有一定预期的影片选择避战是可以预料的。

  而事实上,《复仇者联盟3》并不是第一部让如此多国产影片唯恐避之不及的进口片。2017年《速度与8》上映后的两周里,没有一部相对大体量的国产片上映,但在随后的五一档则有4部最终票房过亿的影片集中上映;两个月后《变形金刚5》上映当天,只有3部小成本国产片选择上映,而就在一周前,还有9部国产片挤在了同一天上映;往前几年,一部好莱坞大片一个周末、国产影片避战后扎堆的情况更是屡见不鲜。

  某资深发行人士告诉壹娱观察:“中国不像法国等国家对单日排片上限有,《复仇者联盟3》一出来就占了近7成的排片,票房占比达95%,剩下的那一点怎么分?只能选择避让。”如此看来,国产片的定档思似乎很“明确”:宁肯和多部同体量的国产片在同时段抢夺市场,也不愿意去当进口大片的炮灰。

  这样的思听上去十分合理,但在对过往票房的整理过程中,壹娱观察却也发现了一些“例外”。《速度与8》上映期间,就有两部国产片的票房表现格外值得关注:一部是和《速度与8》在同一周进入影院的《大话西游之大圣娶亲》(重映版),该片最终收获票房1.89亿,创造华语影片重映的票房纪录,而早在2014年《大话西游》就有过一次重映,但上下两部票房加起来只有2500万左右;另一部是一周后上映的小成本国产爱情喜剧《傲娇与》,该片的豆瓣评分虽然只有5.1,但却卖出了1.24亿,是当年国产爱情片里第四好的成绩。

  这两部影片能在《速度与8》绝大多数市场空间的情况下,收获到这样一份成绩,除得益于情怀与明星加成外,“差异化”同样是不可忽视的因素。参与了《大话西游之大圣娶亲》重映发行工作的影联文化电影发行中心副总经理李金洋就曾告诉壹娱观察,选择在有《速度与8》的时间上映,“除了希望能靠大片把大盘带起来外,也希望打一个差异化,让观众有别的选择” 。

  从淘票票专业版提供的用户画像来看,《速度与8》男性观众占比达到了61.5%,《傲娇与》的女性观众占比却高达85.6%;《速度与8》的观众中,25岁以上的占了51%以上,《傲娇与》和《大话西游之大圣娶亲》的观众中则是24岁及以下观众更多,占到了68%和62%左右;《速度与8》受白领/一般职员的欢迎程度要高于另外两部片子,但学生群体则更偏爱后两者一些。也就是说,虽然《速度与8》在同一档期内拥有绝对的优势,但并非符合所有受众的需求,此时一些有特点、有差异的国产片上映,恰好能形成互补,进而有机会脱颖而出。

  这样的例子绝非少数,2017年1月曾有包括《星球大战:侠盗一号》、《太空旅客》、《》在内的多部进口视效大片在国内上映,结果小成本国产喜剧片《情圣》却成了档期黑马,在上映28天后单日票房仍能位居当日第二,最终斩获6.59亿的佳绩。当时就有业内人员告诉壹娱观察,三四线观众对进口片的胃口一直很差,但《情圣》却能够切中他们的需求——事明,《情圣》三四线%,的确是同期头部影片中最高的,而相似的情节在今年《前任3》和《星球大战8》的较量中也曾上演。

  虽然几个个例并不能完全说明国产片已经不怕进口大片,但上述例子却至少反映了,在当下的市场里,一些有特色的国产电影在面对进口大片时并非毫无机会。相关数据分析人士告诉壹娱观察:“以前大片上映前后的一周可以说是国产片的‘禁区’,但现在这样的禁忌少了很多。国人对大片的预期已经没有那么高了,而且大家总会遇到片荒的时候,上周如果不是因为《超时空同居》,大盘估计会很惨淡。”

  相反,一些国产片虽然避开了进口大片,却在和扎堆上映的国产片的竞争中受到了一定的影响。例如2017年9月,在《蜘蛛侠英雄归来》与《猩球崛起3》上映的两个周末,都只有3、4部国产片上映,但在《猩球崛起3》上映后的第二周周五,也就是9月22日,共有10部国产片集中上映。结果此后多部影片的片方都抱怨称,觉得票房和排片不及预期。

  华谊兄弟影院管理公司总部排片经理唐乐在就这一情况接受采访时表示,影片扎堆上映会导致每部电影的排片空间缩小,而小片扎堆还会让大片和好电影选择回避。“众多中小片质量又支持不了整个档期,但它们始终会占据大盘,分割票房,整体票房低,观众进影院也不知所措。所以,多部电影扎堆上映不利于大盘,需要更科学的排片方式。”

  对此,也有影院管理者告诉壹娱观察,差异化的排片其实是能够收获到意想不到的效果的,尤其是在工作日影片上座率普遍不高的情况下,一些具有特色、差异化的电影反而能吸引到一些特定的消费者,从而收获不错的票房。上述数据分析人士亦指出:“以前人们进电影院的次数少,但现在不少人一周会看两三部电影,这也给了其他影片一些机会。好的营销是让第一周观众足够多,所以我觉得面对漫威等能预测票房及受众相对固定的片子,一些有特点的国产片可以提前到周二上映,利用空档期来拉高首周票房。”

  不过对于“差异化竞争”,该分析人士表示,有特点的一个高要求是“高品质”,上述发行人士同样也提醒到:“差异化竞争的思在理论上是可行的,但能否真的落实还得看到底有多少影院和片方能就这一问题达成共识。而真正想要打差异化竞争的片子,必须特别优秀,否则实际风险还是很大的。”

  而至于那些无力和进口大片竞争、在国产片扎堆上映时又不具有优势的影片,该发行人士进一步指出,则必须更加注重排片的策略与技巧,在国内院线发展还较为不平衡,分线发行还比较难实现的情况下,网络端或许会成为一个不错的选择。“特别是新人导演,靠网络推广把口碑做起来,然后寻找下一个作品,这样才能形成一个良性的循环。不必大银幕,非要扎堆大院线,可以根据片子的特点,寻找更灵活的上映模式。”